Vandaag gingen wij langs bij het Utrechtse Elevation Events (Soenda, Smeerboel). Midden in de Central Studios spraken wij mede-oprichter Jasper Coenen over de geschiedenis van Elevation Events, de feesten en zijn passie voor techno.
De laatste jaren hebben feesten als Smeerboel en Soenda een grote bijdrage geleverd aan het imago van Utrecht als technostad. Grappig genoeg begon het succes van Elevation Events met het verjaardagsfeestje van Joris, de partner en tevens broer van Jasper. Voor de verjaardag leek het ze leuk om een zaaltje te huren in de DB-Studios en daar wat vrienden te laten draaien. Tijdens het organiseren kwamen ze er al snel achter dat het meer zou worden dan een gewoon verjaardagsfeest. “Er was zo veel animo voor het feest dat er waarschijnlijk meer onbekenden zouden rondlopen dan vrienden van Joris. We besloten de verjaardag bij mij thuis te vieren en het feest in de DB's serieus aan te pakken”, aldus Jasper. Zodoende ontstond Kortsluiting, later omgedoopt tot Smeerboel.
Creativiteit loont
Tegenwoordig is het aanbod in technofeesten zo gegroeid dat je met iets speciaals moet komen om de bezoekers te boeien. “Mensen betalen veel geld voor een feest. We willen onze bezoekers belonen voor hun komst door meer te bieden dan alleen goede muziek. Bezoekers van onze events moeten naar huis gaan met het gevoel een ervaring te hebben beleefd, iets waar zij over napraten.” Dit is meteen terug te zien in de promotie. Naast een paar grappige Soenda-games en de vele originele promo video's voor Smeerboel, zijn de heren niet vies van een ludieke actie op z'n tijd. “We kwamen banken te kort bij een van de Smeerboel-edities. We hebben toen via social media een oproep geplaatst om mensen een bank te laten brengen in ruil voor gratis entree. De actie liep als een trein, we werden zelfs gebeld door iemand die bij de kringloopwinkel stond en vroeg wat voor kleur bank we wilden!”
Smeerboel
Deze creativiteit komt terug in alle concepten van Elevation Events, maar Smeerboel spant wel de kroon als het aankomt op creativiteit. Bij de outdoor edities van dit vuige feestje is er naast de muziek veel te beleven in de vorm van bijvoorbeeld de voorleesmobiel, vinylcaravan, het analoge facebook, de knutselclub en het welbekende vingerverven. Jasper zegt hierover: “Het publiek komt meer voor Smeerboel dan voor de line-up. Ik vind het fantastisch om te zien dat mensen bij binnenkomst in plaats van een biertje te bestellen, eerst op zoek gaan naar de vingerverf.”
Soenda
Begonnen als een intieme party op het Utrechtse strandje Oog in Al en inmiddels uitgegroeid tot een volwassen festival plus indoor editie. Soenda is het vlaggenschip van Elevation Events waarbij wederom de beleving voor de bezoekers centraal staat.
Nu zijn er op een buiten-locatie uiteraard meer mogelijkheden om naast de muziek een experience te creëren dan bij een indoor editie. “Bij een indoor editie proberen wij de beleving in andere dingen te zoeken. Zo besteden we dit jaar nog meer aandacht aan de lichtshow, die wordt echt supervet! Omdat het weer deze zomer zo tegenviel, hebben we daarnaast het collectief van Camping Comfort Zone erbij gehaald om de chill out compleet om te toveren zomers paradijs!”
Toekomst
Wat kunnen we in de toekomst verwachten? Soenda zal zich volgend jaar verder ontwikkelen op zowel het gebied van artiesten en creativiteit. Jasper kan nu al beloven dat de line up van komend festival die van vorig jaar zal overtreffen. “Verder blijven we bouwen aan onze concepten en zijn we altijd opzoek naar verbeteringen en nieuwe ontwikkelingen, we zitten niet stil!”
Voor meer informatie over Elevation Events en haar feesten, check: Elevation-Events
Technoblog 